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据8月29日“21世纪经济”报道,争议和话题不断的听花酒业迎来一起败诉判决。8月27日,听花酒业在其官方网站发布了一则《关于听花被贵州茅台、泸州老窖起诉事项终审结果的声明》,称近日收到四川省高级人民法院的终审民事判决,需向贵州茅台、泸州老窖分别赔偿30万元和20万元,听花酒表示将在规定时间内履行应尽的责任和义务。
根据公开消息显示,听花酒由宜宾听花酒业生产、青海春天(600381.SH)独家经销,2021年下半年开始在市场上铺开,并因精品装58600元、标准装5860元的惊人定价博得了“天价白酒”之称,其号称刺激生津、提升性激素水平、改善深度睡眠等宣传表达更是屡屡引起争议。2022年5月9日,贵州茅台和泸州老窖同时对听花酒业提起诉讼,理由是当在某搜索平台上以“茅台”和“国窖1573”为关键词进行搜索时,网页中出现听花酒的相关信息,他们认为听花酒业涉嫌商标侵权和不正当竞争,贵州茅台索赔50万元,泸州老窖索赔30万元。
依靠一系列极具争议的宣传营销点,听花酒很快成为白酒界的“话题担当”。靠营销和“蹭”来的热度,来得快去得也快。“21世纪经济”在报道中指出,从去年下半年开始听花酒势头明显回落。8月27日晚间青海春天披露的半年报显示,上半年亏损继续扩大,酒水快消品业务的收入同比下滑了五成,上半年收入仅有3400万元,即使全部算作听花酒的销售额,按照5860元的标准装价格来算,最理想状态也就卖了5800瓶左右,相较于两大名酒数万吨的年销量而言几乎可以忽略不计。
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